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Marketing ethnique: Pourquoi adopter la technologie programmatique et Real Time Bidding?

Durant ces dernières années, la programmatique et le Real Time Bidding ont transformés les pratiques du marketing en ligne. Ces technologies efficaces et efficientes ont agrandies l'échelle de l'ensemble de l'écosystème de la publicité en ligne. Au vue de la consommation croissante des médias numériques, les responsables de publicité encouragent les marques à déplacer leurs investissements de campagnes Télévisée vers de l'affichage standard/video en ligne ou sous formats mobiles. Pour 2015, l'agence Américaine Omnicom recommande aux marques de consacrer jusqu'à 25% aux campagnes en ligne*.

Comment ces technologies récentes peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de branding?

L’achat programmatique correspond à tout achat de médias exécuté par le biais de plateforme d'enchères en temps réel sur des impressions individuelles à travers le web. Cette technologie permet des investissements tous très pertinents, efficaces et mesurables. Elle offre la possibilité aux enseignes de toutes tailles de s'adapter au paysage fragmenté des médias numériques. Les annonces diffusées via la programmatique enregistrent de belles performances. En 2015, les investissements programmatiques devraient atteindre près de 15 milliards de dollars aux US, soit 10 milliards de plus qu'en 2014. P&G prévoit d’y allouer entre 70 et 75% de son budget en 2015*. Marketing ethnique: Pourquoi adopter la technologie programmatique et Real Time Bidding?

Touchez des audiences à travers un ciblage personnalisé

L'aperçu en temps réel du comportement des consommateurs en ligne permet d’identifier son public cible avec une précision impressionnante et à une échelle variable. Au delà d’un ciblage démographique (sexe, âge, revenu, etc.), mieux que toute autre solution, la programmatique permet un ciblage granulaire d’audiences les plus pertinentes et réceptives. L'audience est choisie en fonction de caractéristiques spécifiques telles que son style de vie et ses centres d’intérêt en harmonie avec l'image de marque.  En outre, il est possible de cibler les consommateurs de marques concurrentes et les orienter vers vos offres. Atteindre le consommateur de manière individuelle permet d'adapter le message à chaque segment de clientèle. Par exemple, pour accroître l'impact de sa gamme de produits Halal, une marque agro alimentaire grand public peut lancer une campagne qui sera exclusivement diffusée au segment concerné par ce type d'offre. Cette campagne pour ses produits spécialisés ou niche n’aura pas d’interférence avec les campagnes exécutées pour les produits traditionnelles ou autres gammes de produits. Cela permet également de mesurer facilement les objectifs de portée et de fréquence de diffusion dans chaque groupe de clientèle. C'est un point de contact supplémentaire pour renforcer des actions marketing et communiquer à tout moment avec l'audience déjà touchée par des campagnes hors ligne (TV, Radio & Print) Le client est atteint individuellement où qu'il soit et quelque soit le média consommé. Il s'agit d'une solution transparente et évolutive. Si l'objectif d'une marque est de créer un lien émotionnel avec son audience, elle peut adapter son message aux formats d'annonces idéal pour chaque objectif de campagne. Du format vidéo aux formats interactifs dit “High impact”( Habillage, Peel-off…) ou encore faire évoluer une campagne avec des annonces d'affichage standard à travers le web, le mobile, les réseaux sociaux et au sein d’applications mobiles .

Accompagner l'internaute de la phase découverte à l'achat

Le consommateur est guidé tout au long de son cheminement vers la phase d'achat. La 1ère étape consiste à renforcer la visibilité et la notoriété de la marque en diffusant à une échelle démographique et psycho-graphique large. Ensuite, stimuler un intérêt et construire l'image souhaitée en utilisant le ciblage contextuel et comportemental pour atteindre les consommateurs ayant un intérêt pour une marque ou pour tout autre type de marque similaire. La dernière étape à pour but d'accentuer l'intention d'achat et de marquer l’esprit des consommateurs grâce au reciblage de ceux qui ont déjà interagit avec les diffusions précédentes.  Désormais, il est possible de maintenir le dialogue avec chaque client ou potentiel client tout au long du cycle d’achat. Marketing ethnique: Pourquoi adopter la technologie programmatique et Real Time Bidding?

Pourquoi choisir Joinville pour vos campagnes de marketing ethnique exécutées via programmatique et Real time bidding?

Qualité d'inventaire & Transparence Absolue

  • Liste complètes des sites avant chaque campagne (modifiable et flexible)
  • Rapport détaillé pendant et après la campagne avec les résultats et performances de chaque site.
  • Environnement publicitaire de qualité pour les marques,
  • Balises de tiers, de tracking et de vérification sont acceptées.
  • Optimisation manuelle associée aux algorithmes prédictifs.
  • Soutien et suivi nécessaires durant toute la période de campagne.
  • Expérience de campagnes ciblant plus de 60 groupes ethniques dans le monde entier.
  • Capacité de livraisons de 1 à des milliers d'impressions par minute.
  • En fonction des objectifs de campagne un coût par mille impressions CPM, un coût par click CPC ou un coût par acquisition PA peut être appliqué.

Image de Marque Préservée

Afin d'aider nos clients à offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs et à préserver leur image de marque, nous respectons strictement les règles standard IAB*. Nous ne publions pas sur des sites interdits aux moins de 18 ans, en raison de leur caractère pornographique ou de la place faite au crime, à la violence, à la discrimination ou à la haine raciales, à l'usage, à la détention ou au trafic de stupéfiants, En fin de chaque campagne nos clients reçoivent un rapport de performance et la liste complète des sites sur lesquels leur campagne a été diffusée. L'interactive Advertising Bureau (ou IAB) est une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur Internet et dont le but est de développer des normes, mener des recherches, et fournir un soutien juridique aux acteurs de l'industrie qu'elle représente.

Que pouvez-vous attendre de nous? - Engagement, qualité et résultats

L'équipe Joinville a pour principal objectif de fournir un service de qualité à ses clients grâce à la gestion efficace de leurs campagnes. Nous nous engageons à répondre aux sollicitations et à résoudre tout incident éventuel sous 24 heures.

Visibilité et solution anti Fraude:

Nous assurons une visibilité de 70% des bannières affichées. Nos solutions de détection de fraude procèdent au filtrage de trafic non-humain. Sources:Programmatic for branding: an essential marketing tool” 2015 Quantcast.Web. “US Programmatic Ad Spend Tops $10 Billion This Year, to Double by 2016.” eMarketer. Web. “Procter & Gamble to Buy 70% of Digital Ads Programmatically.”Neff, J. AdAge. June 4, 2014. Web
Written by Stephanie Lindgren

Steph has a knack for video games, photography and urban exploration. She spends her free time in her apartment that smells of rich mahogany, and is filled with many leather bound books.